品牌营销只有赋予其商业产品才具有品牌价值，而品牌营销的构成离不开产品、市场、广告、形象、理念等多方面，品牌营销并不是取个好听的名字，设计一个标志就能称其为品牌营销，只有当品牌营销被消费者认可并获取消费信任后，才能称其为品牌营销。很多企业在塑造和推广品牌过程中，往往只偏重于某一方面，比如有些偏重于产品设计和研发，而有的企业则偏重于市场营销，还有的企业将利润和销售额看成品牌营销。
那么，品牌营销究竟是什么？在农夫铺子看来，品牌营销是一个综合性的包装，这里面包含产品品质，市场营销，售后服务承诺，品牌理念，品牌形象和广告宣传，而对于品牌设计来说，是需要将品牌设计结合企业价值理念、产品特性对其进行综合化、系统化的深入浅出的进行直白、直观、简单的视觉符号表达和视觉形象设计。比如产品包装形象设计，品牌的标志LOGO设计，品牌企业文化设计，企业VI设计，以及广告宣传设计等等，所以说，品牌营销是一个持续性、系统性、全面性的策划和设计工作，需要长久持续的进行专业运营服务。
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