金秋九月,刺梨飘香。9月23日秋分,恰逢2022年中国农民丰收节,王老吉开展了一场别开生面的“风吹万里刺梨香”刺柠吉乡村振兴公益直播活动,直播登榜茶酒饮品类直播第一名。
“风吹万里刺梨香”刺柠吉乡村振兴公益直播
直播活动在广州神农草堂中医药博物馆举行,广州市协作办公室副主任陈震,刺柠吉代言人、羽毛球世界冠军林丹,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理、贵州王老吉刺柠吉公司执行董事叶继曾,刺柠吉“新农人”杜礼才等人来到现场,并线上连线贵州省龙里县乡村振兴干部兰江、贵州恒力源集团常务副总经理林建,共同庆贺丰收节,为贵州刺梨、广东荔枝带货。
世界冠军遇上新农人,直播天团打call贵州刺梨
本次直播活动亮点纷呈,以年轻人喜爱的露营形式开展,采用访谈与多种游戏互动结合,生动展现刺梨魅力与产业发展成果。
作为刺柠吉代言人,羽毛球世界冠军林丹来到现场,在王老吉凉茶博物馆讲解员的带领下,与直播间粉丝一起“云逛”博物馆,共同了解我国凉茶文化与王老吉品牌发展历史。
林丹带网友“云逛”王老吉凉茶博物馆
随后,林丹尝试调制了刺柠吉天然高维C饮料、品尝刺柠吉特调、参与刺梨知识问答,并与刺柠吉“新农人”、刺梨果农杜礼才进行剥刺梨比拼,极具趣味的挑战让直播间粉丝情绪高涨。 林丹表示,“非常高兴参与到这样的公益活动中来,希望大家一起大力支持刺梨产业。”
林丹与果农杜礼才进行剥刺梨比拼
当天,广州市协作办公室副主任陈震走进直播间,就近年来广州对口帮扶贵州的粤黔协作工作情况与网友们进行了分享,同时介绍了2022年广州消费帮扶工作情况。
他表示,广州2013年开始与黔南结对,2016年新增与毕节结对,先后助力17个贵州贫困县全部摘帽退出,2817个贫困村全部出列,累计减少贫困人口223万人。
2021年以来,广州继续对口帮扶毕节、黔南,新增与安顺结对,总计帮扶贵州3市州、23个县。2021年度国家东西部协作考核,广东、贵州考核成绩均排全国前列。
产业帮扶、消费帮扶是广州对口帮扶工作的两大特色。陈震对王老吉刺梨产业帮扶工作给予肯定,王老吉在广州市对口帮扶黔南的东西部协作进程中发挥科研优势与品牌优势,打造了刺柠吉,推动刺梨产业高质量发展,如今贵州刺梨产业已成长为百亿级特色优势产业。
广州市协作办副主任陈震分享穗黔协作工作情况
王老吉大健康公司副总经理叶继曾也走进直播间为网友讲述刺柠吉故事,他表示,“王老吉会继续发挥品牌作用,不断为产业注入新活力,带动贵州刺梨产业发展,希望大家能一起关注、支持贵州刺梨,助力乡村振兴!”
林丹、叶继曾为刺梨产业打call
现场,果农杜礼才更是上演“换装时尚大片”,以“新农人”形象为家乡刺梨代言,分享了刺梨产业发展对自己生活带来的巨变。当衣着朴素的农民变身成西装革履的欧式型男,引发直播间粉丝惊叹连连。
果农杜礼才换装前后对比
在线上连线环节,贵州省龙里县乡村振兴干部兰江、贵州恒力源集团常务副总经理林建分享了刺梨产业发展对当地刺梨果农、企业带来的变化。兰江表示刺柠吉带动了越来越多企业参与到刺梨产业中来,让果农不再担心刺梨销路;林建则表示得益于刺柠吉的助力,如今刺梨深加工市场越做越大,大家也越来越有信心。
直播现场线上连线兰江(右一)、林建(右二)
通过本次公益直播,许多网友表示对贵州刺梨有了进一步认识,了解到其丰富的营养价值、产业背后的乡村振兴意义,纷纷在直播间支持刺梨产业。
刺梨撬动百亿级产业,王老吉探索乡村振兴新路径
刺梨是贵州特有的珍果,此前由于各种因素制约,产业发展落后。2018年年底,王老吉响应东西部协作的号召,承担起贵州刺梨产业帮扶重任,以刺梨为原料开发出“刺柠吉”系列产品,在科研、消费等方面持续发力,全方位激活贵州刺梨产业。
贵州刺梨与刺柠吉天然高维C饮料
目前,贵州刺梨种植面积已超210万亩,受益7.7万农户,超23万人,户均年增收8000元。王老吉大健康正在全力打造刺柠吉品牌和样板市场,促进刺梨消费,进一步增强贵州刺梨产业发展的韧性与内生动力。
如今,在广东省委省政府的指示下,王老吉承担起助力广东荔枝产业高质量发展的重任,将帮扶贵州刺梨产业的成功经验运用到荔枝产业上,并在今年1月首届冬季荔枝产业大会上,推出18款以荔枝为原料开发的“荔小吉”系列产品,破解时令鲜果难题,打响了荔枝深加工产业的第一枪。
王老吉、刺柠吉、荔小吉系列产品
今年5月,王老吉建成投产全国最大荔枝饮料生产基地——广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园,该基地拥有全国目前唯一能加工荔枝清汁的生产线,年规划产能900万箱,进一步拓宽荔枝深加工发展之路。
王老吉还推出荔枝科普罐、启动虚拟空间“荔小吉荔枝星球”、发布首批荔枝数字藏品形象、开展线下荔枝嘉年华活动等,并于七夕上线《吉荔歌》,持续释放广东荔枝的魅力。
未来,王老吉将以刺柠吉、荔小吉为抓手,持续探索产业振兴的新路子,推动贵州刺梨、广东荔枝产业发展,构建富民长效机制,助力乡村振兴。
